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Définition des actifs de marque
Les actifs de marque sont les signaux cohérents qui permettent aux consommateurs de reconnaître et d’identifier assez facilement la marque et de s’en souvenir. Ils sont un ensemble d’éléments uniques de la marque qui la rendent plus familière lui donnant l’exclusivité sur le marché et dans l’esprit des consommateurs. Lorsque de tels éléments uniques sont liés à la marque, ils sont appelés des actifs de marque.
Ils sont différents des caractéristiques du produit.
Types d’actifs de marque
- nom de la marque ;
- logo ;
- mascotte ;
- typographie ;
- slogan ;
- couleur unique ;
- style publicitaire ;
- célébrités soutenant la marque.
Avantages de l’utilisation des actifs de la marque
Ils constituent une partie cruciale voire vitale de la gestion de la marque et offrent une foule d’avantages à la marque.
Identité unique
Posséder les actifs de la marque qui sont distingués par nature donne une identité unique à la marque sur le marché créant une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Avec la palette de couleurs unique, la mascotte, le slogan et d’autres éléments de marque de ce type, les consommateurs reconnaissent la marque d’un seul coup d’œil au milieu de la concurrence difficile et croissante.
Avantage concurrentiel
Avec les politiques du marché, la dynamique commerciale et la concurrence toujours croissante sur le marché avec l’apparition de nouvelles marques, la marque gagne l’avantage concurrentiel sur le marché en raison du fait que les consommateurs la reconnaissent très bien et sont conscients de ses actifs, de ses valeurs, de ses forces, de ses offres de produits et de services.
Fidélité des clients et plus de profits
Avec le niveau plus élevé de notoriété de la marque et les actifs de marque supérieurs et esthétiquement conçus de l’entreprise, les consommateurs préfèrent toujours aller avec la marque qui est toujours en vue et est connue de leur famille, de leurs amis et de leur cercle social. Par conséquent, il y a une quantité plus élevée de ventes des produits et des services offerts qui gagne une quantité plus élevée de profits résultant de la fidélité des clients.
Exemples d’actifs de marque
Coca-Cola
Quand on pense à la marque de boisson Coca-Cola, on se souvient instantanément de ses couleurs ayant un fond rouge vif et le nom de la marque écrit en blanc par-dessus dans une police de caractères curviligne. Il fonctionne comme l’un des actifs vitaux pour la marque avec le facteur de rappel élevé en raison de sa cohérence à utiliser et mettre en valeur les mêmes éléments dans tous les emballages et outils marketing et promotionnels.
Nike
La marque de sport Nike a un logo significatif avec le slogan ‘Just do it’ et les deux éléments sont assez distinctifs dans leur identité et fonctionnent parfaitement pour une marque de sport.
McDonald’s
La célèbre marque de hamburgers est assez populaire dans le monde entier et les arcs dorés dans le logo représentant la première lettre de la marque sont bien reconnus par les enfants et les adultes.
Qu’est-ce que la gestion des actifs de marque ?
Le concept de gestion des actifs de la marque est une approche holistique vers l’ensemble de la gestion de la marque, y compris les outils pour préserver, gérer et communiquer l’ADN de la marque, les actifs et les normes de la marque.
Comment gérer les actifs de la marque ?
Pour commencer, la marque doit avoir un logo distinctif, accrocheur et une palette de couleurs inspirante qui sont choisis spécialement pour la marque comme éléments de base. En outre, ils doivent être en lien avec les objectifs de la marque et de l’entreprise dans son ensemble.
Le marketing et le département de la marque doivent organiser les actifs de la marque parmi d’autres éléments cruciaux d’une manière professionnelle en formulant les règles d’identité d’entreprise et les lignes directrices.
La cohérence est la clé dans la gestion des actifs de marque et il est vital d’utiliser les mêmes actifs dans tous les collatéraux de marketing tels que les brochures, les dépliants, les panneaux, les enseignes, les publicités imprimées, les publicités télévisées et les créations numériques. Faire cela facilite l’enregistrement des actifs de la marque et de ses éléments dans l’esprit et la psychologie des consommateurs. Cela se traduit par l’augmentation de la notoriété de la marque.
